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BRAND EVOLUTION

Ogni marchio ha un sogno. Diventare marca.



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Tutti hanno un marchio ma pochi possono fregiarsi del titolo di Marca. E, con marca, non si pensi solo alla notorietà, bensì alla sua capacità di creare valore aggiunto e di differenziare l’azienda o la propria offerta dalla concorrenza.


Non importa che siate un brand b2c o un’impresa b2b – oppure un Ente pubblico – perché in tutti i casi vi è la necessità di presidiare in modo unico un mercato o un territorio.

Univisual è partner strategico per realtà internazionali, di matrice italiana, leader nel proprio settore, che devono “trasformare un marchio in una marca“: evolvere cioè la strategia di identità del business – prevalentemente basata sulle caratteristiche del prodotto/servizio – in un approccio orientato a far leva sul brand.


Utilizzando il termine ‘marchio’ – che tecnicamente definisce il nome/logo, depositabile legalmente – si considera che, con dei requisiti minimi, chiunque può essere proprietario di un marchio, un dispositivo cioè che si limita a connotare una proprietà e a rendere riconoscibile ciò che rappresenta.



Tutti hanno un marchio, inteso appunto come un segno associabile a un’impresa ma, dal punto di vista delle prestazioni, non basta più: oggi è necessario spostare il focus del business dal marchio alla marca, per proporre un’entità capace di rappresentare un modo di pensare non solo in merito al prodotto, al fine di “ingaggiare” il target a cui ci si rivolge.


Ma cosa intendiamo quando parliamo di trasformare un marchio in una marca?

Il mercato ha subito rivoluzioni notevoli solo nell'ultimo decennio, tali da ribaltare completamente la fisionomia dello scenario competitivo, in grado di far rivedere ogni paradigma per la costruzione e l'affermazione di un'azienda.


Il modo di fare business quindi sta cambiando, rendendo difficile puntare solo sul prodotto o il servizio offerto, perché facilmente "clonabili" e perché sempre più raramente costituiscono il reale fattore competitivo.


È attraverso un programma dedicato – Dal Marchio alla Marca ® – che Univisual da trent’anni aiuta quelle aziende che ambiscono a evolvere il loro approccio identificativo sul mercato, al fine di trasformare una mentalità di business concentrata solo nel vendere il prodotto, in una strategia orientata alla costruzione di un brand.



«Il primo prodotto da vendere è la propria marca».



Il Branding, inteso come modello di business fondato su questo approccio, può essere quella leva competitiva moderna capace di consentire la costruzione di una proposta commerciale unica, impossibile da duplicare, dotando un prodotto o un'azienda di quella personalità necessaria per porsi in modo efficace sul mercato.


Solo una marca, con il suo portato di valori e significati, consente di sviluppare capitale d'impresa e capitalizzare sull’offerta – naturalmente di qualità, come prerequisito imprescindibile – in un panorama straripante di concorrenti.
 
Per avere informazioni su una proposta d'intervento dedicata, scrivere a: info@univisual.com


"Dal marchio alla marca" è un marchio ® registrato.


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Our services includes brand analysis, brand architecture, brand personality, brand naming and brand design.


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