Il Ceo di Univisual Gaetano Grizzanti, presso la nuova edizione del tradizionale evento annuale di Lazise (VR), spiega come utilizzare il brand in una leva per trasformare un’azienda in una scelta di fiducia, all’interno di un mercato globale in cui la qualità del prodotto o servizio è ormai percepito come un prerequisito.

Oggi la qualità dell’offerta non basta più per competere, il brand è l’unico valore aggiunto al prodotto/servizio. Ma come si fa a vendere un brand quando in realtà un brand non si vende ma si compra?

La comprensione tecnica di come far funzionare un brand, considerato ancora oggi solo come una riduttiva estensione del marketing, è un processo complesso per ogni organizzazione, dal lato sia identitario sia commerciale.

L’obiettivo è mettere a fuoco come la propria “marca d’impresa” – in particolar modo per realtà b2b e industrie manufatturiere ­– debba essere percepita oltre il prodotto/servizio offerto.

Nel corso della manifestazione, il Prof. Gaetano Grizzanti svolgerà due interventi volti a fornire strumenti operativi per il concepimento strategico e la gestione del brand come un asset di business:

Talk 1
Mercoledì 25/02/26 | ore 18.00 – 18.30

COME DEFINIRE L’ESSENZA DI UN BRAND

Trasformare un’industria o un’impresa di servizi in una marca.

Trasformare un’industria o un’impresa di servizi in una marca. L’intervento approfondirà come superare la visione del brand come semplice estensione del marketing per approdare a una definizione consapevole e strategicamente orientata, capace di mettere a fuoco la percezione della marca oltre il prodotto.

GLOBAL SUMMIT Marketing & Digital
Centro Congressi Hotel Parchi del Garda
Via Brusà, 37017 Pacengo di Lazise (VR)

Mercoledì 25 e giovedì 26 febbraio 2026
L’accesso è riservato alle aziende e a discrezione dell’Organizzazione.