È frequente che un’azienda porti il nome di chi l’ha fondata, ma usare il proprio nome o un nome proprio di persona come marchio è una pratica…
La componente dell’italianità è spesso un fattore critico per l’internazionalizzazione delle aziende italiane, un ingrediente simbolico unico e reale per…
Un fenomeno poco considerato riguarda la frequente sovrapposizione identificativa tra un’offerta affermata e la marca che la rappresenta…
Il prodotto è sempre stato un medium del brand per rendere tangibile l’identità di una marca, però, rispetto all’era pre-covid…
Mettendo a rischio l’unicità di una marca, analizzando a posteriori, la pandemia da Covid-19 ha provocato degli effetti inevitabili anche nel mondo della comunicazione…
L’azienda si trasforma in brand a vantaggio di una potenziale migrazione valoriale alla propria offerta, guidando il mercato oltre l’obbligo di innovare prodotti e servizi.
Lo scopo di una marca è ciò che la definisce, la distingue e la rende condivisibile da parte dei suoi clienti/consumatori: identificare il “brand purpose” è la chiave per…
Il rapporto tra marca e consumatore crea nel tempo una relazione di pura empatia e genera una vera e propria passione per un determinato brand, a prescindere da…
Per le categorie merceologiche evolute e forse più effimere dal punto di vista funzionale, il vero valore non risiede tanto nel prodotto quanto nel…
Oltre ai retailer esiste una categoria di imprese prettamente commerciali, anello di congiunzione tra il produttore di beni e il cliente finale che fatica…
Come in un vero e proprio “campionato”, anche le marche si sfidano per conquistare consumatori e quote di mercato: la brand identity può aiutare…
Le perenni incertezze politiche ed economiche e l’avanzata dell’intelligenza artificiale non permettono di elaborare proiezioni attendibili per il…
Uno dei temi più delicati per un’azienda è sapere quando sia necessario intervenire sulla propria identità…
Il tema del “cambio generazionale” in Italia è molto attuale e denso di insidie per il brand, oggi in grado di condizionare il processo di evoluzione di…
Il brand deve avere una presenza coerente in tutti i contesti in cui dialoga e si inserisce, soprattutto in Rete, ambito molto dinamico ma…
Le imprese di famiglia, cuore pulsante del tessuto del nostro paese, insegnano il coraggio di allontanarsi da…
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