Branding: l’identità d’impresa come leva di business

Oggi il brand ha il compito di sviluppare capitale d’impresa. Niente di più scontato, ma la questione è come contestualizzare quest’aspetto all’interno dell’operatività quotidiana del management Direzionale di un’azienda.

Ancora oggi nel nostro Paese sono poche le aziende che investono nell’evoluzione del proprio business da una mentalità prevalentemente basata sul prodotto verso una strategia orientata al brand, in quanto risorsa per l’azienda italiana per maturare il proprio approccio nel mercato nazionale e per implementare quello internazionale.

La parola d’ordine è distinguersi ma, per definire una distinzione realmente differenziante, è necessario costruire un mondo credibile e di valore intorno al proprio marchio. Operare su questa direttiva significa spostare il proprio asset strategico dalla proposta commerciale all’identità d’i